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国別のお酒の広告規制・警告表示の一覧｜テレビCMの禁止から容器の健康警告まで WHO の表で引く

基礎知識
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国別のお酒の広告規制・警告表示の一覧｜テレビCMの禁止から容器の健康警告まで WHO の表で引く

世界保健機関（WHO）は国・地域ごとにテレビ広告の規制区分、インターネット広告、スポーツイベントのスポンサー規制、容器の健康警告表示の有無を統計として公開しており、テレビ広告はビール・ワイン・蒸留酒の品目ごとに「法的拘束力のある禁止」「部分的な制限」「自主規制のみ」「規制なし」の4区分で整理される[1][4]。日本はこのうち「自主規制のみ」の区分に位置づけられる。この表の読み方と、日本の自主規制・告示がどこまで法的かを整理する。

この記事の結論
  • WHOは各国のお酒のテレビ広告を品目ごとに、法的な禁止・部分的な制限・自主規制のみ・規制なしの4区分で整理している。
  • 日本は2023年の回答でビール・ワイン・蒸留酒とも「自主規制のみ」で、広告は業界団体の自主基準で運用されている。
  • 容器の二十歳未満の飲酒防止表示は自主基準とは別に国税庁告示という法的根拠を持ち、広告と表示で線が異なる。

この記事が扱う数字の全体像は「世界のお酒 生産量・消費量データ【2026年版】｜一次統計まとめ」にまとめています。

目次

国別の広告規制と警告表示の一覧（WHO）

WHO GHO（Global Health Observatory）は、加盟国・地域が回答した「世界アルコール・健康調査」をもとに、酒類の広告規制と警告表示の有無を一覧できるデータベースを公開している[12]。集計の単位は「国・地域」であり、属領なども個別の行として現れるため、人口規模の大きい国だけが並ぶとは限らない。テレビ広告の区分はビール・ワイン・蒸留酒ごとに分かれ、インターネット広告は最新の回答が2019年時点のものにとどまる点に注意が要る[12]。スポーツ行事のスポンサー規制はビール業界からの回答を基にした指標であり、警告表示は広告・容器・妊娠・二十歳未満・飲酒運転の別に分けて把握される[2][3]。以下の表に示す各国の区分・年は、WHO GHO の最新値（国ごとの最新回答年）にもとづく。

日本は2023年の回答で、テレビ広告はビール・ワイン・蒸留酒とも「Only voluntary/ self-regulated」、容器の警告表示はあり（妊娠なし・二十歳未満あり・飲酒運転なし）である[12]（WHO GHO から取得・2026年10月12日時点の値）。

国・地域回答年テレビ ビールテレビ ワインテレビ 蒸留酒ネット ビールスポーツ行事のスポンサー容器の警告表示妊娠二十歳未満飲酒運転
アフガニスタン・イスラム共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banNo dataLegally-binding banNoNo dataNo dataNo data
アルバニア共和国2016partial restriction time/placepartial restriction timepartial restriction time/place/contentno restrictionbanYesYesYesYes
アルジェリア民主人民共和国2016banbanbanbanbanNoNoNoNo
アンドラ公国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNoneNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
アンゴラ共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNoneNo legally-binding restrictionYesYesYesYes
アンティグア・バーブーダ2019NoneNo dataNo dataNoneNo restrictionNoNoNoNo
アルゼンチン共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNonePartial legally-binding banYesNoYesYes
アルメニア共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNoneNo legally-binding restrictionYesNoNoNo
オーストラリア連邦2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banVoluntary or self-regulatedNo legally-binding restrictionYesYesNoNo
オーストリア共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banLegally-binding banVoluntary or self-regulatedPartial legally-binding banNoNo dataNo dataNo data
アゼルバイジャン共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banBanPartial legally-binding banYesNoNoNo
バハマ国2019NoneNoneBanNoneNo restrictionNo dataNoNoNo
バーレーン王国2019No dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataYesYesYes
バングラデシュ人民共和国2019BanNo dataNo dataBanBanNo dataNoNoNo
バルバドス2023Only voluntary/ self-regulatedOnly voluntary/ self-regulatedOnly voluntary/ self-regulatedNonePartial legally-binding banNoNo dataNo dataNo data
ベラルーシ共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banLegally-binding banPartial statutory restriction – contentNo legally-binding restrictionYesYesYesNo
ベルギー王国2023Only voluntary/ self-regulatedOnly voluntary/ self-regulatedOnly voluntary/ self-regulatedVoluntary or self-regulatedNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
ベリーズ2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNoneNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
ベナン共和国2019NoneNo dataNo dataNoneNo restrictionNoNoNoNo
ブータン王国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banBanLegally-binding banNo dataNo dataNo dataNo data
ボリビア多民族国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banNo dataLegally-binding banYesYesYesYes
ボスニア・ヘルツェゴビナ2016partial restriction time/contentpartial restriction time/contentpartial restriction time/contentpartial restriction time/contentvoluntary/self-restrictedNoNoNoNo
ボツワナ共和国2019BanNo dataNo dataNoneBanNoNoNoNo
ブラジル連邦共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banPartial statutory restriction – time, content & Voluntary or self-reguatedLegally-binding banYesNoNoNo
ブルネイ・ダルサラーム国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banNo dataLegally-binding banNoNo dataNo dataNo data
ブルガリア共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNo dataLegally-binding banNoNo dataNo dataNo data
ブルキナファソ2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNoneLegally-binding banYesNoNoNo
ブルンジ共和国2019NoneNoneNoneNoneNo restrictionYesNoNoNo
カーボベルデ共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banBanLegally-binding banNoYesYesYes
カンボジア王国2023No dataNo dataNo dataNoneNo dataNo dataNo dataNo dataNo data
カメルーン共和国2016no restrictionno restrictionno restrictionno restrictionno restrictionNoNoNoNo
カナダ2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banVoluntary or self-regulatedNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
中央アフリカ共和国2019NoneNoneNoneNoneNo restrictionNoNoNoNo
チャド共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNoneNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
チリ共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNoneLegally-binding banYesYesYesYes
中華人民共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNoneNo legally-binding restrictionYesYesYesYes
コロンビア共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNoneNo legally-binding restrictionYesNoYesNo
コモロ連合2016banbanbanbanbanNoNoNoNo
コンゴ共和国2019NoneNo dataNo dataNoneNo restrictionNoYesYesYes
クック諸島2019NoneNo dataNo dataNoneVoluntary or self-regulatedNoNoNoNo
コスタリカ共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banPartial statutory restriction – contentLegally-binding banYesNoNoNo
コートジボワール共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banLegally-binding banNoneNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
クロアチア共和国2023Partial legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banPartial statutory restriction – contentPartial legally-binding banNoNo dataNo dataNo data
キューバ共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banBanLegally-binding banYesNo dataNo dataNo data
キプロス共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banPartial statutory restriction – content & Voluntary or self-reguatedPartial legally-binding banNoNo dataNo dataNo data
チェコ共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banPartial statutory restriction – content & Voluntary or self-reguatedNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
北朝鮮2016No dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo data
コンゴ民主共和国2019Partial statutory restriction – time, place, contentNo dataNo dataPartial statutory restriction – contentPartial statutory restrictionNoNoNoNo
デンマーク王国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banPartial statutory restriction – contentPartial legally-binding banNoNo dataNo dataNo data
ジブチ共和国2016banbanbanbanbanYesNoNoNo
ドミニカ国2019NoneNo dataNo dataNoneNo restrictionNoNoNoNo
ドミニカ共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNoneNo legally-binding restrictionYesNoYesYes
エクアドル共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banNoneLegally-binding banYesYesYesYes
エジプト・アラブ共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banBanLegally-binding banNoNo dataNo dataNo data
エルサルバドル共和国2023Only voluntary/ self-regulatedOnly voluntary/ self-regulatedOnly voluntary/ self-regulatedNoneNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
赤道ギニア共和国2016partial restriction timepartial restriction time/contentpartial restriction time/contentpartial restriction time/contentbanNoYesYesYes
エリトリア国2016no restrictionno restrictionno restrictionno restrictionno restrictionNoNoNoNo
エストニア共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banPartial statutory restriction – contentPartial legally-binding banNoNoNoNo
エスワティニ王国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banVoluntary or self-regulatedNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
エチオピア連邦民主共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banNoneLegally-binding banNoNo dataNo dataNo data
フィジー共和国2016No dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo data
フィンランド共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banLegally-binding banPartial statutory restriction – contentNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
フランス共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banPartial statutory restriction – place, contentLegally-binding banYesYesNoNo
ガボン共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansno restrictionNo legally-binding restrictionYesYesYesYes
ガンビア共和国2016banbanbanno restrictionvoluntary/self-restrictedNoNoNoNo
ジョージア2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banLegally-binding banPartial statutory restriction – place, contentPartial legally-binding banNoNo dataNo dataNo data
ドイツ連邦共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banVoluntary or self-regulatedNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
ガーナ共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNonePartial legally-binding banYesYesYesYes
ギリシャ共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banPartial statutory restriction – contentPartial legally-binding banNoNo dataNo dataNo data
グレナダ2019NoneNo dataNo dataNoneNo restrictionNoNoNoNo
グアテマラ共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNoneNo dataNoNo dataNo dataNo data
ギニア共和国2019No dataNo dataNo dataNo dataNo dataNoNoNoNo
ギニアビサウ共和国2016no restrictionno restrictionno restrictionno restrictionno restrictionNoNoNoNo
ガイアナ共和国2019NoneNo dataNo dataNoneNo restrictionNoNoNoNo
ハイチ共和国2016No dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo data
ホンジュラス共和国2019Partial statutory restriction – time, place, contentNo dataNo dataPartial statutory restriction – time, place, contentNo restrictionYesNoNoNo
ハンガリー2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banPartial statutory restriction – place, contentNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
アイスランド共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banBanLegally-binding banNoNo dataNo dataNo data
インド2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banNo dataNo legally-binding restrictionYesNoNoYes
インドネシア共和国2019BanNo dataNo dataPartial statutory restriction – timePartial statutory restrictionNoNoNoNo
イラン・イスラム共和国2019No dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo data
イラク共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banBanLegally-binding banYesYesYesYes
アイルランド2023Only voluntary/ self-regulatedOnly voluntary/ self-regulatedOnly voluntary/ self-regulatedNonePartial legally-binding banYesNoNoNo
イスラエル国2019Partial statutory restriction – time, place, contentPartial statutory restriction – time, place, contentPartial statutory restriction – time, place, contentPartial statutory restriction – time, place, contentPartial statutory restrictionYesYesYesYes
イタリア共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNoneNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
ジャマイカ2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNoneNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
日本2023Only voluntary/ self-regulatedOnly voluntary/ self-regulatedOnly voluntary/ self-regulatedVoluntary or self-regulatedNo legally-binding restrictionYesNoYesNo
ヨルダン2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banBanLegally-binding banYesYesYesYes
カザフスタン共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banBanLegally-binding banYesYesYesNo data
ケニア共和国2019Partial statutory restriction – time, place, contentNo dataNo dataNo dataPartial statutory restrictionYesYesYes
キリバス共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansno restrictionLegally-binding banNoNo dataNo dataNo data
クウェート国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banNo dataLegally-binding banNo dataNo dataNo dataNo data
キルギス共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banBanLegally-binding banYesYesYesYes
ラオス人民民主共和国2019NoneNoneNoneNoneBanYesNoNoYes
ラトビア共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banLegally-binding banPartial statutory restriction – contentPartial legally-binding banYesNoYesNo
レバノン共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNoneNo legally-binding restrictionYesNoYesNo
レソト王国2016no restrictionno restrictionno restrictionno restrictionno restrictionNoYesYesYes
リベリア共和国2019Partial statutory restriction – time, placeNo dataNo dataPartial statutory restriction – time, place, content & Voluntary or self-reguatedPartial statutory restriction & Voluntary or self-regulatedNoYesYesYes
リビア2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banbanNo dataNo dataNo dataNo dataNo data
リトアニア共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banBanLegally-binding banYesYesNo dataNo data
ルクセンブルク大公国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banPartial statutory restriction – contentNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
マダガスカル共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banno restrictionNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
マラウイ共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansno restrictionNo legally-binding restrictionYesNoYesYes
マレーシア2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banNoneLegally-binding banYesNoYesNo
モルディブ共和国2016banbanbanbanbanNo dataNo dataNo dataNo data
マリ共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNoneNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
マルタ共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNoneNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
マーシャル諸島共和国2016no restrictionno restrictionno restrictionno restrictionpartial restrictionYesNoNoNo
モーリタニア・イスラム共和国2016banbanbanbanbanNo dataNo dataNo dataNo data
モーリシャス共和国2016banbanbanbanbanYesNoNoNo
メキシコ合衆国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNoneNo legally-binding restrictionYesYesYesYes
ミクロネシア連邦2019Partial statutory restriction – place, content & Voluntary or self-regulatedNo dataNo dataVoluntary or self-regulated & NonePartial statutory restriction & Voluntary or self-regulatedNo dataYesYesYes
モナコ公国2019No dataNo dataNo dataNo dataNo dataNoYesYesNo
モンゴル国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banBanPartial legally-binding banYesYesYesYes
モンテネグロ2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansLegally-binding banpartial restriction contentNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
モロッコ王国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banPartial statutory restriction – contentLegally-binding banNo dataNo dataNo dataNo data
モザンビーク共和国2023Only voluntary/ self-regulatedOnly voluntary/ self-regulatedOnly voluntary/ self-regulatedNoneLegally-binding banYesYesYesYes
ミャンマー連邦共和国2019No dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo
ナミビア共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansno restrictionNo legally-binding restrictionYesYesYesYes
ナウル共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banNo dataLegally-binding banNoNo dataNo dataNo data
ネパール連邦民主共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banNoneLegally-binding banNoNo dataNo dataNo data
オランダ王国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banVoluntary or self-regulatedNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
ニュージーランド2023Only voluntary/ self-regulatedOnly voluntary/ self-regulatedOnly voluntary/ self-regulatedVoluntary or self-regulatedNo legally-binding restrictionYesYesNoNo
ニカラグア共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banNoneLegally-binding banYesYesYesYes
ニジェール共和国2016banbanbanno restrictionbanNoNoNoNo
ナイジェリア連邦共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banVoluntary or self-regulated & NonePartial legally-binding banYesYesYesYes
ニウエ2016No dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo data
北マケドニア共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNoneNo legally-binding restrictionYesNoNoNo
ノルウェー王国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banBanLegally-binding banNoNo dataNo dataNo data
オマーン国2019BanNo dataNo dataBanBanNoNoNoNo
パキスタン・イスラム共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansBanNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
パラオ共和国2016No dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo data
パナマ共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNonePartial legally-binding banYesYesYesYes
パプアニューギニア独立国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNoneNo legally-binding restrictionNoNoNoNo
パラグアイ共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNonePartial legally-binding banYesNoYesYes
ペルー共和国2019Partial statutory restriction – timeNo dataNo dataPartial statutory restriction – place, contentNo restrictionYesNoNoNo
フィリピン共和国2023No dataNo dataNo dataNoneNo dataNo dataNo dataNo dataNo data
ポーランド共和国2023Partial legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banPartial statutory restriction – contentPartial legally-binding banNoYesYesYes
ポルトガル共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banPartial statutory restriction – content & Voluntary or self-reguatedPartial legally-binding banNoNo dataNo dataNo data
カタール国2019BanNo dataNo dataBanBanNo data
大韓民国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banPartial statutory restriction – content & Voluntary or self-reguatedNo legally-binding restrictionYesYesYesNo
モルドバ共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNonePartial legally-binding banYesYesYesYes
ルーマニア2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banPartial statutory restriction – contentPartial legally-binding banNoNo dataNo dataNo data
ロシア連邦2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banBanNo legally-binding restrictionYesYesYesNo
ルワンダ共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansPartial statutory restriction – time, place, contentNo legally-binding restrictionYesYesYesYes
セントクリストファー・ネービス2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNoneNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
セントルシア2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansVoluntary or self-regulatedNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
セントビンセント及びグレナディーン諸島2019NoneNo dataNo dataNoneNo restrictionNoNoNoNo
サモア独立国2016no restrictionno restrictionno restrictionno restrictionno restrictionNoNoYesYes
サンマリノ共和国2019NoneNoneNoneNoneNo restrictionNoNoNoNo
サントメ・プリンシペ民主共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNo dataNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
サウジアラビア王国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banNo dataLegally-binding banNoNo dataNo dataNo data
セネガル共和国2019BanNoneVoluntary or self-regulatedPartial statutory restriction – contentBanYesNoNoYes
セルビア共和国2019Partial statutory restriction – time, place, contentNo dataBanPartial statutory restriction – time, place, contentPartial statutory restrictionNo
セーシェル共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNoneNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
シエラレオネ共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNoneNo legally-binding restrictionYesNoNoYes
シンガポール共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banVoluntary or self-regulatedNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
スロバキア共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNoneNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
スロベニア共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banLegally-binding banPartial statutory restriction – contentNo legally-binding restrictionYesNoNoNo
ソロモン諸島2008No dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo data
ソマリア連邦共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banNoneLegally-binding banNoNo dataNo dataNo data
南アフリカ共和国2023No dataNo dataNo dataVoluntary or self-regulatedNo legally-binding restrictionYesYesNo dataYes
南スーダン共和国2019NoneNo dataNo dataNoneNo restrictionYesYesYesYes
スペイン王国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNonePartial legally-binding banNoNo dataNo dataNo data
スリランカ民主社会主義共和国2019BanNo dataNo dataBanBanNoNoNoNo
スーダン共和国2019NoneNo dataNo dataNoneNo dataNo data
スリナム共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNoneNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
スウェーデン王国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banPartial statutory restriction – contentPartial legally-binding banNoYesYesYes
スイス連邦2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banPartial statutory restriction – contentPartial legally-binding banNoNo dataNo dataNo data
シリア・アラブ共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banNoneLegally-binding banNoNo dataNo dataNo data
タジキスタン共和国2019BanNo dataNo dataNo dataBanYesYesYes
タイ王国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banPartial statutory restriction – contentNo legally-binding restrictionYesNoYesYes
東ティモール民主共和国2016no restrictionno restrictionno restrictionno restrictionno restrictionNoNoNoNo
トーゴ共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansvoluntary/self-restrictedNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
トンガ王国2019NoneNo dataNo dataNoneNo restrictionNo dataNoNoNo
トリニダード・トバゴ共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansvoluntary/self-restrictedNo legally-binding restrictionYesYesYesYes
チュニジア共和国2019BanNo dataNo dataNoneBanNo dataNo
トルクメニスタン2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banBanNo dataYesYesYesYes
ツバル2016No dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo dataNo data
トルコ共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banBanLegally-binding banYesYesYesNo
ウガンダ共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNoneNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
ウクライナ2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banPartial statutory restriction – contentPartial legally-binding banNoNoNoNo
アラブ首長国連邦2023No dataNo dataNo dataBanNo dataNo dataNo dataNo dataNo data
英国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banVoluntary or self-regulatedNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data
タンザニア連合共和国2019Voluntary or self-regulatedVoluntary or self-regulatedVoluntary or self-regulatedVoluntary or self-regulatedNo restrictionYesNoNoNo
アメリカ合衆国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banVoluntary or self-regulatedNo legally-binding restrictionYesYesNoYes
ウルグアイ東方共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banPartial legally-binding banNoneLegally-binding banYesYesYesYes
ウズベキスタン共和国2016banbanbanbanbanYesYesYesYes
バヌアツ共和国2019NoneNo dataNo dataNoneNo restrictionNoNoNoNo
ベネズエラ・ボリバル共和国2016banbanbanno restrictionNo dataNoNoNoNo
ベトナム社会主義共和国2023Partial legally-binding banPartial legally-binding banLegally-binding banPartial statutory restriction – contentPartial legally-binding banNoYesYesYes
イエメン共和国2023Legally-binding banLegally-binding banLegally-binding banbanLegally-binding banNoNo dataNo dataNo data
ザンビア共和国2019NoneNo dataNo dataNoneNo restrictionYesNoNoNo
ジンバブエ共和国2023No legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNo legally-binding restriction or bansNoneNo legally-binding restrictionNoNo dataNo dataNo data

※テレビ広告の規制＝SA_0000001507（酒類別）、インターネット広告＝SA_0000001515（最新は2019年）、スポーツ行事のスポンサー＝SA_0000001537（ビール業界発）、警告表示＝SA_0000001554（広告）・1555（容器）・1803（妊娠）・1804（二十歳未満）・1805（飲酒運転）[12]。

※年は国ごとの最新回答年。値は WHO の表記のまま（Legally-binding ban／Only voluntary/ self-regulated／No restriction 等）。並びは国名（英語）の順[12]。

※国名の日本語表記は法務省「国名コード表」の表記による（表に無い地域は財務省貿易統計の「統計国名符号表」の表記か、WHO の英語名の片仮名）。地域の区分は WHO の6地域。

WHO の指標の定義

WHO のデータベースで「規制」と表現されているものは、原則として自主的な取り組みではなく、法律によって強制される拘束力のある制度を指す。Code Book（Indicator Code Book）では、テレビ広告の規制について国内のテレビ・ケーブルテレビ・国内ラジオなど複数の媒体を通じた酒類広告に対し、法律によって強制される法的拘束力のある制限と定義されており、自主規制はこの定義には含まれない[1][4]。スポーツ行事のスポンサー規制も同様に、酒類業界がスポーツイベントや青少年向けイベント（コンサート等）を財政的またはその他の形で支援することに対する、法律による拘束力のある制限と定義されている[3]。

警告表示の定義

容器の健康警告表示は製品の使用に伴う危険性について、購入者に情報を提供する表示と定義され、各国当局がWHOの世界調査に回答する形で把握される[2]。この指標は表示の有無（Yes/No）を集計するものであり、表示の文言や掲載位置までは定義に含まれていない。

自主規制の位置づけ

Code Book の定義にしたがえば、法律で強制されない業界団体や事業者の自主的な取り組みは、テレビ広告・スポンサー規制のいずれにおいても「Only voluntary/self-regulated」という、法的拘束力のある規制とは別の区分に分類される[1][4]。したがって表の区分名を読むときは、「規制がない」という意味ではなく「法律による拘束力のある規制ではない」という意味で理解する必要がある。

世界の状況

WHO の報告書（Global status report on alcohol and health and treatment of substance use disorders）は、インターネットおよびSNSを通じた酒類広告が最も急速に伸びている領域であるとしながらも、その大部分が未規制のままだと述べている[5]。また同報告書は、2019年の時点で回答国の38%が、妊娠・二十歳未満の飲酒・飲酒運転・がんのいずれかに関する警告表示を義務づけていたとし、このうち最も採用が少なかったのはがんに関する警告表示だったと報告している[7]。

警告表示は「情報環境を均衡させる機会」

同報告書は、公衆衛生上の警告表示について、酒類の消費が健康や安全に及ぼしうる影響に関するメッセージによって情報環境を均衡させる機会を加盟国に与えるものだと位置づけている[6]。これはWHO側の報告書における記述であり、特定の表示文言の効果を断定するものではない。

データの読み方への含意

この2つの事実、すなわちインターネット広告の規制の遅れと、警告表示の義務化がまだ半数に満たない国にとどまっているという事実は、WHO の表を国別に比較する際の前提として押さえておく必要がある。テレビ広告の区分が「Legally-binding ban」であっても、同じ国のインターネット広告は別の区分、あるいは未回答のままである場合があるため、媒体ごとに別々の行として読む必要がある。

日本は「自主規制のみ」｜自主基準と告示の線

日本の酒類広告は、業界団体が定める自主基準によって運用されている。酒類の製造・販売に携わる事業者団体で構成される「飲酒に関する連絡協議会」は、「酒類の広告・宣伝及び酒類容器の表示に関する自主基準」を定めており、その基本的な考え方として、酒類が致酔性飲料としての特性を持つことから、二十歳未満の者の飲酒や飲酒運転など法律を逸脱する行為のほか、不適切な飲酒を防止し、適正な飲酒環境を醸成する社会的責任を果たす必要があるとしている[8]。この自主基準そのものは法律ではなく、事業者が自ら尊重すべき基準として定めているものである。

Figure WHO の表に載る日本の広告規制と警告表示 日本の回答（年はテレビ広告とインターネット広告の回答年） 項目 日本の回答 WHO の表記 年 テレビ広告 ビール 自主規制のみ Only voluntary/ self-regulated 2023 ワイン 自主規制のみ Only voluntary/ self-regulated 2023 蒸留酒 自主規制のみ Only voluntary/ self-regulated 2023 インターネット広告 ビール 自主規制 Voluntary or self-regulated 2019 スポーツ行事の協賛 ビール業界 法的拘束力のある規制なし No legally-binding restriction 警告表示 広告に なし No 容器に あり Yes 警告表示の中身 妊娠 なし No 二十歳未満の飲酒 あり Yes 飲酒運転 なし No ※「日本の回答」は WHO の表記を日本語にしたもの。区分の意味は本文の定義の節を参照。 指標：SA_0000001507・SA_0000001515・SA_0000001537・SA_0000001554・SA_0000001555・SA_0000001803・SA_0000001804・SA_0000001805 出典：WHO Global Health Observatory（2026-10-12 取得） 図解：sakelore.com

国税庁が示す「配慮」の枠組み

国税庁酒税課の文書は、アルコール健康障害対策基本法第16条を踏まえ、酒類の広告宣伝が受け手の意識や行動に影響を与えうるものであるため、二十歳未満の者や妊産婦の飲酒につながるような場所（媒体）での広告や広告表現、一気飲みを助長するような広告表現を行わないよう、広告の場所や表現に特に配慮が必要だとしている[10]。同文書は、「飲酒に関する連絡協議会」が自主基準を定めて不適切な飲酒の誘引の防止に取り組んでいることにも触れている[10]。

法律は「自主的な取組を尊重」と定める

アルコール健康障害対策基本法第16条は、「国は、酒類の表示、広告その他販売の方法について、酒類の製造又は販売を行う事業者の自主的な取組を尊重しつつ、アルコール健康障害を発生させるような不適切な飲酒を誘引することとならないようにするために必要な施策を講ずるものとする」と定めている[11]。つまり同法の条文自体が、広告について事業者の自主的な取り組みを尊重する立場を明文化しており、広告内容そのものを直接禁止する規定ではない。この条文と自主基準の関係を踏まえると、日本の酒類広告は「法律で強制される規制」ではなく「自主規制のみ」の区分にWHOの表で分類される理由がここにある。

表で引くときの注意

WHOの表を国際比較に使う際は、いくつかの前提を押さえておく必要がある。

  • 区分の名前が調査年によって異なる場合がある（たとえば「partial restriction（time/place）」のように、時間帯・場所による部分的な制限として細分化されている年がある）
  • インターネット広告の回答年は2019年が最新であり、テレビ広告など他の指標よりも更新が古い[5]
  • スポーツ行事のスポンサー規制は、ビール業界からの回答にもとづく指標である点に限定がある[3]
  • 警告表示の指標はYes/Noの有無を示すものであり、表示される文言の内容までは分からない[2]

これらの限定を踏まえずに国同士を単純比較すると、「規制が強い・弱い」という印象だけが独り歩きしかねない。区分の年と対象媒体を確認したうえで読む必要がある。

日本の容器の表示は何が法的か

酒類の容器表示のうち、法律に基づく拘束力を持つのは、広告の自主基準とは別の枠組みである。国税庁告示「二十歳未満の者の飲酒防止に関する表示基準を定める件」（平成元年11月22日国税庁告示第9号）は、酒税の保全及び酒類業組合等に関する法律第86条の6第1項の規定にもとづき、酒類の製造場から移出する酒類、保税地域から引き取る酒類、酒類の販売場から搬出する酒類の容器・包装、および酒類の販売場に適用する表示基準を定めている[9]。これは業界団体の自主基準とは異なり、法律の委任を受けた告示という法的な根拠を持つ表示基準である。

二十歳未満の者の飲酒防止に関する表示基準の各項目や、同告示の委任根拠となる酒税の保全及び酒類業組合等に関する法律第86条の6の詳細は、酒類表示を扱った別記事で確認できる。本記事で触れた各テーマ、すなわち日本の広告に関する自主基準の具体的な内容、酒類表示基準の全体像、容器ラベルに義務づけられる表示項目、二十歳未満の飲酒禁止の法的根拠、妊娠期の飲酒に関する注意点は、それぞれ酒類表示や飲酒とリスクを扱ったテーマ別の記事で個別に取り上げている。

結論

WHOの表で日本を見たとき、テレビ広告の規制区分は「規制なし」ではなく「自主規制のみ」である。これは、Code Bookの定義上、法律によって強制される拘束力のある規制と、業界団体が自ら定め遵守に努める自主基準とが明確に区別されているためである[1][4][8]。一方、容器のうち二十歳未満の飲酒防止に関する表示基準は、法律の委任を受けた国税庁告示という法的根拠を持つ、別の枠組みである[9]。WHOの表を読むときは、広告は自主基準、表示の一部は告示という線を踏まえたうえで、区分名・対象媒体・回答年を確認する必要がある。

あわせて読みたい：酒類の表示の基準

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参考文献

  1. WHO GHO（Global Health Observatory）指標ページ「Advertising restrictions on national television」
    https://www.who.int/data/gho/data/indicators/indicator-details/GHO/advertising-restrictions-on-national-television
  2. WHO GHO（Global Health Observatory）指標ページ「Health warning labels on alcohol containers」
    https://www.who.int/data/gho/data/indicators/indicator-details/GHO/health-warning-labels-on-alcohol-containers
  3. WHO GHO（Global Health Observatory）指標ページ「Restrictions on sponsorship of sporting events」
    https://www.who.int/data/gho/data/indicators/indicator-details/GHO/restrictions-on-sponsorship-of-sporting-events
  4. WHO「Indicator Code Book. Global Information System on Alcohol and Health」（GISAH 指標の定義集）
    https://cdn.who.int/media/docs/default-source/alcohol/gisah_indicatorbook.pdf?sfvrsn=7775052f_5
  5. WHO「Global status report on alcohol and health and treatment of substance use disorders」（2024年）
    https://iris.who.int/handle/10665/377960
  6. WHO「Global status report on alcohol and health and treatment of substance use disorders」（2024年）
    https://www.who.int/publications/i/item/9789240096745
  7. WHO「Global status report on alcohol and health and treatment of substance use disorders」（2024年）
    https://iris.who.int/bitstreams/32b161e9-5683-40f5-a1c3-1c92a76d5cda/download
  8. 飲酒に関する連絡協議会「酒類の広告・宣伝及び酒類容器の表示に関する自主基準」
    https://www.brewers.or.jp/contents/self-pdf/Self-Regulatory_jap.pdf
  9. 国税庁告示「二十歳未満の者の飲酒防止に関する表示基準を定める件」
    https://www.nta.go.jp/taxes/sake/hyoji/miseinen/kokuji891122/01.htm
  10. 国税庁酒税課「アルコール健康障害対策基本法を踏まえた対応について」
    https://www.nta.go.jp/taxes/sake/kenkoushogai/0026004-097.pdf
  11. アルコール健康障害対策基本法 第16条｜e-Gov法令検索
    https://laws.e-gov.go.jp/law/425AC1000000109
  12. WHO GHO（Global Health Observatory）OData API「SA_0000001507」
    https://ghoapi.azureedge.net/api/SA_0000001507?$filter=SpatialDimType eq ‘COUNTRY’
基礎知識
お酒 広告 規制 海外 アルコール 広告規制 国別 酒 CM 禁止 国

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